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彩虹六号要办「世界杯」,育碧打的什么算盘?

原标题:彩虹六号要办「世界杯」,育碧打的什么算盘?

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彩虹六号要办世界杯了,超级赛事能助育碧弯道超车吗?

文 / 马瑞琦

编辑 / 韩荣迪

9月11日,育碧官方正式宣布将在2021年举办《彩虹六号:围攻》世界杯,比赛队伍将以国家/地区身份代表参赛,争夺世界杯冠军。并邀请了著名篮球选手托尼帕克作为第一届《彩虹六号:围攻》世界杯的赛事大使。

根据育碧官方公布的赛程安排,比赛大致分为代表队选拔阶段,资格赛和最终赛。在今年9月14日开始进行队伍选拔,需要说明的是,「队伍选拔委员会」将负责队伍选拔的全过程。

而委员会的成员,包括育碧的官方代表,教练的代表,以及社群的代表。通过选拔,最终会有45个国家和地区的参赛队伍,其中有31只队伍参加资格赛,14只队伍直接受邀前往最终舞台。

在2021年年初将会开展资格赛阶段,参加资格赛的31只队伍将会通过几轮比赛争取6个晋级名额,进入总决赛阶段。总决赛将会于2021年夏季拉开帷幕,14支直邀战队+6支资格赛战队将会进行总冠军的角逐。

01

观赏性是赛事之本

一个竞技性游戏能否举办相应的赛事,最需要考虑的一点是什么?

那就是观赏性,而观赏性是由游戏的本身决定的。隔壁FPS界的老大哥「csgo」的游戏特性正好符合这一项要素,玩家的目标是下包或守住包点,对于一个未曾尝试过游戏的普通人来说,游戏中的胜利目标也是简单易懂的。并且对于高分玩家来言,大到打法战术布局,细微到一个投掷物的使用,都是比赛中可以学习到的。

然而《彩虹六号:围攻》游戏本身涉及的内容较为复杂,上手略有难度,不谈高分玩家的观赛体验,对于普通观众来说如果没有一定的游戏时常积累的话,很难看懂游戏本身的内容,以至于观赏性并不是很强。

所以育碧在未来如何将《彩虹六号:围攻》世界杯做到 「人人能看懂,人人都想看」是重中之重:把OB视角做的更加简明易懂,让赛事解说思路更加条理清晰,进而挖掘出更有观赏性的比赛内容。

02

电竞世界杯是否也是一块香饽饽?

以传统体育中的足球世界杯为例,一个国家承办一场世界杯不仅仅是可以获得门票的账面收益,更重要的意义在于通过足球外交来促使经济发展,提高旅游与就业,与他国建立与发展更加良好的外交关系,在国际上建立本国的良好形象,对外提升国际声誉,增加政治影响力。

如果我们将足球世界杯的效益平移到电竞赛事中,育碧就好比是赛事主办方FIFA,而如今育碧创立并举办一个电竞世界杯可以让其自身、参与国家及生态合作伙伴获得什么呢?

  • 让《彩虹六号:围攻》在竞技游戏里再前进一个台阶

我们都知道,当官方赛事的热度到达一定高度时,会有越来越多的其他赛事和活动涌现,增加生态丰富程度,从而推动赛事竞争力和选手池的进化。如果育碧能够在《彩虹六号:围攻》世界杯中取得成功,那将会是未来的发展中最有力的一笔,推动《彩虹六号:围攻》在国际电竞赛事领域里占有一席之地。

如今,《彩虹六号:围攻》的主要大赛也在每年递增总奖池的金额,在2020年的The Six Invitational「彩虹六号国际邀请赛」的总奖池金额更是高达300万美元,列于电子竞技最大的总奖池的第18位。

  • 赛事与游戏的协同效应

维系老活跃用户、拉入新用户,是电竞赛事最初的游戏营销价值。在2019年的「彩虹六号国际邀请赛事」中,Twitch上的观看人数达到了602万的观赛时长,相比总观看时长为565万小时的2018年彩虹六号国际邀请赛有了一定幅度的增长。

回到游戏,在今年5月,育碧官方宣布彩虹六号《彩虹六号:围攻》的游戏玩家总数已经突破了6000万人次,创历史新高。目前玩家人数还在缓慢而稳定增长着。

  • 吸引赞助

除了通过游戏获取消费外,电竞赛事本身也是粉丝注意力的焦点,电竞顶级赛事在招商上屡创新高,生成围绕赛事和俱乐部构成的电竞生态。

在今年2月,知名游戏配件品牌海盗船宣布赞助「彩虹六号职业联赛」,「彩虹六号国际邀请赛」,以及「彩虹六号世锦赛」。其中包括,在活动中使用海盗船品牌的电脑和外设,以及与Ubisoft合作进行未来的游戏内合作等。

海盗船游戏营销总监曾在一份声明中说 ,「《彩虹六号:围攻》在近年来已迈入领先的电子竞技领域,我们很高兴能成为这一现象的一部分」 「随着我们对《彩虹六号:围攻》职业联赛和即将到来的2020年锦标赛的支持增加,我们期待帮助该游戏及其热情的社区达到新的高度」

此外,通过举办比赛与各俱乐部建立良好外交,甚至是与其背后的赞助商建立良好的合作关系。

  • 世界杯本身就是一个全球化游戏营销的重要手段

如果一款游戏想在世界各地进行推广,那么「世界杯」级的国际赛事是一个绝佳舞台。首先这种以国家为参与单位进行的比赛形式,搭配游戏的硬核属性,可以有效激活玩家们的国家荣誉感,使得比赛获得更大关注度。同时以国家为单位的参与,也会给到参与国更多举办落地选拔赛和资格赛的机会,让这个项目拥有更多的露出空间。

  • 拓展合作伙伴、丰富电竞生态

相比于大部分顶级项目收缩项目IP授权、主打官方赛事的举措,在育碧看来,他们的目标并不是为《彩虹六号:围攻》创建一个封闭的、或是特许经营权制的赛事系统。在IP授权方面,育碧表示未来将与更多的第三方组织者合作举办小型锦标赛,大门将继续向潜在的合作伙伴开放。

在今年5月,育碧与著名电子竞技平台FACEIT签订了一项多年协议,将由FACEIT来设计和全权负责《彩虹六号:围攻》在北美电子竞技赛事系统。育碧踏出了具有尝试性的一步,希望在与FACEIT的合作的过程中,逐步壮大《彩虹六号:围攻》的赛事系统。

此外,育碧还更新了《彩虹六号:围攻》的收益分享计划,此计划之前就颇受各组织好评,C9的CEO曾表示,通过育碧制定的收益分享计划,C9在《彩虹六号:围攻》获得的收益比《CSGO》还要多得多。相信在收益分享计划经过第三轮更新完善后,将会帮助许多俱乐部增加更多合理收益。

在2019年的一次采访中,育碧的电竞竞技高级总监曾表示「关于2020年,他认为《彩虹六号:围攻》的电竞已经有机地发展起来,并且具有进一步发展的巨大潜力。我们很幸运能够在过去三年半的时间里建立正在有机发展的电子竞技」

「它建立在稳定的沟通和信任的基础上,并与我们的玩家们息息相关。我认为开发团队所做的出色工作,是在于真正的去坚持,不断更新可以引起社区共鸣的游戏内容,玩家们认为游戏是在逐步成长的,并不是一成不变的。」

目前2020已经过去四分之三了,育碧也开始为明年的《彩虹六号:围攻》世界杯进行紧锣密鼓的「备战」。2021 将是《彩虹六号:围攻》电竞格外精彩的一年,育碧表示对未来也是充满了期待!

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